Grazie ad un sapiente uso del co-marketing, le cuffie Beats, create dal produttore musicale Jimmy Iovine e dal rapper Dr. Dre, appaiono spesso a coprire le orecchie o appese al collo di celebrities come calciatori, attori e, ovviamente, musicisti (nella gallery, alcuni degli utilizzatori). Secondo il Financial Times, Beats starebbe per diventare proprietà di Apple, un accordo valutato in 3,2 miliardi di dollari.
