In Giappone è importante mantenere il decoro a tavola. Ma è difficile essere impeccabili mangiando un grande hamburgher succoso. Il problema è soprattutto femminile, visto che nel Paese del Sol levante è considerato attraente avere una bocca piccola e sempre 'educatamente' socchiusa (Ochobo). Per questo motivo una catena di fast food nipponica ha inventato quello che ha chiamato "Liberation Wrapper": un hamburgher con il tovagliolo-maschera che nasconde la bocca alle prese con il panino e mostra, invece, il sorriso di una donna con le labbra riogorosamente socchiuse.
La catena di Fast Food nipponica ha preso la decisione quando ha notato che il "Classic burgher", molto popolare tra gli uomini, veniva snobbato dalle donne. Dopo l'adozione della "machera" le vendite sono aumentate del 213% .
