Prende il via sabato 4 luglio la stagione delle vendite di fine stagione estive in tutte le regioni italiane. L'appuntamento si conferma tra i più attesi dell'anno per il commercio, con sette italiani su dieci intenzionati ad approfittare degli sconti. Secondo un'indagine realizzata da Ipsos per Confesercenti su un campione di 800 persone tra i 18 e i 65 anni, la spesa media prevista è di 209 euro a persona.
Le intenzioni di acquisto risultano più elevate nel Mezzogiorno, dove il 71% degli intervistati prevede di effettuare almeno un acquisto durante il periodo degli sconti. Sul fronte della spesa, invece, il Nord-Ovest registra il valore medio più alto con 247 euro, mentre al Sud la previsione si ferma a 181 euro. Gli uomini dichiarano un budget medio di 225 euro, contro i 196 euro delle donne.
Secondo Francesca Recine, presidente di Fismo Confesercenti, l'attuale calendario penalizza i negozi di vicinato. L'associazione contesta infatti l'avvio sempre più anticipato delle vendite di fine stagione, sostenendo che il calendario ufficiale stia progressivamente perdendo significato. Per questo è stata presentata una petizione alla Camera dei Deputati, che ha già raccolto oltre 3.000 firme di imprenditori, con la richiesta di posticipare la data di avvio e introdurre regole nazionali uniformi per riequilibrare la concorrenza tra commercio tradizionale e vendite online.
Nel Lazio, come nel resto d'Italia, le vendite di fine stagione inizieranno sabato 4 luglio, in contemporanea con tutte le altre regioni.
L'indagine evidenzia anche un atteggiamento prudente da parte delle famiglie. Rispetto allo scorso anno, il 28% degli intervistati ridurrà il budget destinato agli acquisti, mentre il 54% lo manterrà invariato e il 18% prevede di aumentarlo. Nel Centro Italia la quota di chi spenderà di più raggiunge il 25%, dato superiore alla media nazionale.
Tra coloro che hanno deciso di ridurre la spesa, il 65% indica il caro vita e l'inflazione come principale motivazione. La percentuale sale al 70% nel Nord-Ovest. Un ulteriore 31% afferma invece di aver scelto di risparmiare per motivi personali, quota che arriva al 42% tra i giovani.
L'indagine mette in evidenza anche il fenomeno dei presaldi. Il 36% degli intervistati dichiara infatti di aver già acquistato prodotti scontati prima dell'avvio ufficiale delle vendite di fine stagione, favorito dalla diffusione delle promozioni sia nei negozi sia sulle piattaforme online. La percentuale raggiunge il 48% tra i 18 e i 34 anni e il 42% nel Mezzogiorno.
Per quanto riguarda i prodotti più richiesti, al primo posto figurano le calzature, indicate dal 52% degli intervistati, seguite da T-shirt e top con il 49%, maglieria estiva con il 39%, abiti e pantaloni o gonne, entrambi al 36%.
L'indagine rileva infine differenze nelle preferenze di acquisto. L'abbigliamento sportivo interessa il 34% degli uomini contro il 19% delle donne, mentre le donne mostrano una maggiore propensione verso abiti e vestiti (47% contro il 24% degli uomini) e borse e accessori (18% contro il 4%).