È diventata la Venere “delle polemiche”, più che quella di Botticelli: la campagna promozionale tratta dal celebre dipinto dell’artista fiorentino, custodito agli Uffizi, ha scatenato un vespaio di polemiche, tra cori di voci critiche e richieste di sospensione. Con l’immancabile ironia dissacrante dei social. “A me non è piaciuta molto. Ho detto alla ministra Santanché di incontrarci, secondo me si può promuovere Firenze e l'Italia in modo meno scontato e banale”, così è “un po' macchiettistico” ha commentato il sindaco di Firenze, Dario Nardella, intervenendo a Un giorno da pecora su Rai Radio 1.
Ministero del Turismo Ritratta come una influencer in abiti moderni, tra i luoghi più belli del Paese, tra i quali il Colosseo, Piazza San Marco a Venezia, Polignano a Mare, la versione attualizzata della Venere botticelliana fa parte della campagna “Italia – Open to meraviglia” (costata 9 milioni di euro). Farà la sua prima tappa negli Emirati Arabi, in occasione di Atm Dubai, dall'1 al 4 maggio, dove in oltre 500 metri quadrati verrà esportata l'eccellenza dell'italianità. L’ENIT (Ente nazionale italiano del Turismo) sta sperimentando per la prima volta la nuova comunicazione lanciata ieri, che prevede anche l'uso del nuovo logo ITALIA.IT, con la bandiera italiana a forma di finestra spalancata sul mondo.
Ministero del Turismo Tra i detrattori dell’iniziativa (Vittorio Sgarbi è stato tra i primi a parlare esplicitamente di un riferimento a Chiara Ferragni) si segnala anche Oliviero Toscani: il progetto di promozione del ministero del Turismo “è il classico esempio di campagna che vuole piacere a tutti e non piace a nessuno. Una serie di banalità messe insieme, la Venere, la Ferragni. Tutto ciò che cerca il consenso crea mediocrità, e questo ne è un esempio: per cercare il consenso hanno creato mediocrità” ha dichiarato il celebre fotografo, uno dei più grandi esperti italiani di campagne pubblicitarie.
Ministero del Turismo Nata da un'idea del Gruppo Armando Testa, la campagna è ambientata nei luoghi rappresentativi delle bellezze del Bel Paese e sarà portata in itinerari a tappe, sulla base delle visite che la Venere compirà nei Comuni e nelle Regioni che decideranno di aderire. “Italia - Open to meraviglia” vivrà nel profilo Instagram venereitalia23, nel sito Italia.it e nelle altre piattaforme social. Ma toccherà anche i principali hub aeroportuali e ferroviari internazionali d'Europa, USA, Centro e Sudamerica, Cina, India, Sud-Est Asiatico e Australia.